ホームページを作ってから、どれくらいの時間が経っているでしょうか。
デザインはまだきれいで、特に問題もなさそう——そう思っていても、
実は“見えないところ”でサイトは少しずつ古くなっています。
中小企業ほど、ホームページを「一度作ったら終わり」にしてしまいがちですが、
実はその“放置”が、大きな機会損失につながっていることもあるのです。
■1. 気づかないうちに古くなっていくホームページ
ホームページは、完成した時点では“最新”でも、
1年も経てばデザインや技術、検索の仕組みがどんどん変わっていきます。
たとえば――
- Googleのアルゴリズムが変わり、検索順位が下がる
- スマートフォンの新機種でレイアウトが崩れる
- 競合が新しいデザインで見やすくなり、比較で見劣りする
こうした変化は、日々少しずつ起きているため気づきにくいのが厄介です。
見た目が問題なくても、成果面ではすでに“ズレ”が生じていることが少なくありません。
■2. 定期的に見直す企業ほど成果が安定している
実は、成果を出している中小企業ほど「ホームページの定期点検」を行っています。
点検といっても難しいことではなく、
「どのページが見られているか」「問い合わせがどこから来ているか」
といった数字を確認し、改善のヒントを見つけていく作業です。
これを続けている企業は、季節や景気の変化があっても問い合わせ数が安定しています。
反対に、放置してしまうと、
アクセスが減っていても誰も気づかないまま数年が過ぎる、というケースも。
“現状を把握する仕組み”を持っているかどうかが、成果を分けるポイントです。
■3. 印象の“古さ”が信頼を左右することも
ホームページは、会社の「顔」のような存在です。
店舗やオフィスが整理整頓されていないと印象が悪いように、
ホームページも古いままだと見え方に影響します。
特に初めて訪れる人にとっては、
- デザインが古い
- 情報が更新されていない
- 写真が昔のまま
といった要素だけで「この会社、大丈夫かな」と感じてしまうことがあります。
実際、問い合わせにつながらない原因の多くは、
「信頼の欠如」から来ているとも言われています。
■4. 改善のヒントは、意外と身近なところに
点検をすると、「どこを直せばいいか」が意外とはっきり見えてきます。
たとえば――
- お問い合わせボタンの位置を変えたらクリック率が上がった
- 古い写真を差し替えただけで滞在時間が伸びた
- 見出しにキーワードを加えたら検索順位が回復した
こうした小さな改善の積み重ねで、成果は確実に変わります。
大きなリニューアルをしなくても、
**「気づく→直す→試す」**の繰り返しができる会社ほど強いのです。
■5. 点検ができていない企業に多い“ちょっとした悩み”
一方で、点検ができていない会社には共通点があります。
- 数字を見られる人が社内にいない
- どこを見ればいいのか分からない
- 今の状態が良いのか悪いのか判断できない
中小企業では、専任のWeb担当者がいないことが多く、
気づかないうちに“放置状態”になってしまうことも。
でも、こうした状況でも大丈夫。
外部の専門家の目をうまく取り入れるだけで、十分に改善のチャンスはあります。
■6. 第三者の視点が、ホームページをもう一段階成長させる
自社だけで見ていると、どうしても気づけない部分があります。
だからこそ、定期的に第三者の目でホームページを診断してもらうことが大切です。
外部の視点で見ると、
「ここが分かりにくい」「この情報は信頼を下げている」
といった客観的な意見が得られます。
それによって、改善の優先順位が明確になり、
少ない手間でも大きな効果を得られるケースが多いのです。
■まとめ：ホームページにも「健康診断」を
車には車検があり、人には健康診断があります。
同じように、ホームページにも“定期点検”が必要です。
ホームページは、会社の信頼や売上を支える大切な資産。
放置して壊れてしまう前に、今の状態を一度チェックしてみることで、
“まだ眠っている伸びしろ”を発見できるかもしれません。
見た目では分からない改善ポイントを、
専門スタッフが分析してレポートでお届けする「伸びしろ発見レポート」。
アクセスやデザインだけでなく、
導線・訴求力・集客力を総合的にチェックし、
ホームページの“健康状態”を可視化します。
数日後に届くレポートには、
「ここを少し変えるだけで成果が伸びる」というヒントが、きっと見つかるはずです。
