ホームページを持つ企業やお店にとって、
「Googleで上位に表示されること」は今や当たり前の目標になりました。
しかし、年々アルゴリズム（評価の仕組み）は複雑になり、
「昔のやり方では通用しない」と感じている方も多いのではないでしょうか。
2025年現在、Googleが重視しているのは、
「検索エンジンに合わせるサイト」ではなく、「人にとって役立つサイト」です。
今回は、そんな“評価されるホームページ”の条件を、わかりやすく整理してみます。
■1. 見た目より「中身」で選ばれる時代へ
ひと昔前は、デザインがきれいなサイトや、
キーワードをたくさん詰め込んだ記事が上位に来ることもありました。
しかし、今のGoogleはそんな表面的な要素よりも、
「内容がどれだけユーザーの役に立っているか」を最も重視しています。
たとえば――
- 読んで分かりやすい構成になっているか
- 実際の体験や具体的な事例が書かれているか
- 情報が正確で、信頼できる根拠があるか
こうした点が、検索順位に大きく影響します。
つまり、「伝わる」「信頼できる」「読みやすい」――この3つが評価の基本です。
■2. 「E-E-A-T」がさらに重要に
Googleが掲げる評価基準の中に、
「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」という考え方があります。
特に2025年は、“経験（Experience）”の部分がより重視される傾向にあります。
つまり、
「実際に使ってみた」「現場で感じた」「お客様と接して得た知見」など、
リアルな体験に基づいた内容が高く評価されるのです。
企業や店舗のサイトであれば、
「施工実績」「お客様の声」「スタッフのコメント」などを丁寧に発信することで、
Googleにも利用者にも信頼されるサイトに近づきます。
■3. モバイル対応と表示スピードは“必須条件”
2025年現在、検索の8割以上はスマートフォンから行われています。
そのため、スマホでの見やすさと表示の速さは、もはや欠かせません。
- 画面を拡大しないと文字が読めない
- 画像が重くて表示に時間がかかる
- ボタンが小さくて押しづらい
こうした点があると、ユーザーがすぐ離脱してしまい、Googleの評価も下がります。
見た目の調整だけでなく、
「読みやすさ」「使いやすさ」まで設計されているかが重要なポイントです。
■4. “更新され続ける”サイトが信頼される
Googleは、「定期的に更新されているサイト」を高く評価します。
理由はシンプルで、更新されている＝今も動いている会社・情報だからです。
数年前のニュースやキャンペーンが残ったまま、
ブログも更新が止まっている——そんなサイトは、
検索エンジンから見ても「活動が止まっている」と判断されてしまいます。
一方で、最新の情報を発信しているサイトは、
自然と評価が上がり、ユーザーからの信頼も得やすくなります。
小さな記事でも構いません。
“動いているサイト”であることが、2025年の大きな評価軸です。
■5. ページ内の“導線”が整っている
意外と見落とされがちなのが、「導線（どうせん）」の設計です。
Googleは、ユーザーがサイト内をスムーズに回遊できる構成を評価します。
たとえば――
- トップページから目的のページに迷わず行けるか
- 関連ページへのリンクが自然に配置されているか
- 問い合わせや資料請求までの流れが分かりやすいか
これらは「検索順位」だけでなく、「成果（問い合わせ・購入）」にも直結します。
見た目よりも、“使いやすさ”を意識した設計が評価される時代です。
■6. 自社サイトの“今”を定期的に見直すことが大切
SEOやデザインの流行は、年々変わります。
それに合わせて、自社サイトも少しずつアップデートしていく必要があります。
とはいえ、何をどう直せばいいのか分からない——
そんな企業や店舗も多いでしょう。
そこで役立つのが、第三者の視点によるサイト診断です。
自社では気づけなかった「もったいないポイント」や「改善の方向性」が見えてくると、
少ないコストで大きな成果を生むことも可能になります。
■まとめ：Googleが評価するのは“人に愛されるサイト”
2025年のホームページ運用で意識すべきことは、
検索エンジンを意識しすぎるより、“人にとって心地よいサイト”を作ることです。
- 見やすくて分かりやすい
- 情報が新しく、信頼できる
- 使いやすく、行動しやすい
この3つを満たしていれば、Googleも自然と評価してくれます。
自社のホームページが、いまどんな状態なのか。
検索にも、人にも「評価されるサイト」になっているのか。
それを確かめる第一歩として、
専門スタッフが現状を診断し、改善のヒントをお伝えする「伸びしろ発見レポート」を活用してみてください。
アクセスやデザインだけでなく、
導線・訴求力・集客力を総合的にチェックし、
“評価されるサイト”への道筋を明確にします。
数日後に届くレポートには、
自社サイトを一段階アップデートするヒントがきっと見つかるはずです。
